2010年September月
15:58:41
Ebay纪实回忆之四:中国靓布(引子)
老公魏黎 (仅凭李冰笔记、相关资料和本人回忆整理)
水水,日子过的挺快,一晃,2010年的9月来了。9月有啥特殊的吗?你一定还记得,6年前的9月,你悄然退出了Ebay的旗袍经营,另作他图,啥他图?这不,这回咱俩聊的就是这个新话题。来,还是老习惯:先沏茶,边品茶边聊天。上回咱俩在“旗袍的变迁(暂停语)”中,卖了个“关子”,只是说,你于2004年9月退出旗袍销售后,又找到了一个完全可以取代旗袍经营且销售前景更好的品种。究竟是啥?咱卖关子了。现在可以说了,那就是布,那就是中国的布,那就是中国的靓布!
在Ebay上卖中国的布,好多人压根儿就没听说过。要说在Ebay上卖中国的布,可以比旗袍卖的还要好、还要火!就是多数在Ebay上开有网店的中国人,恐怕也是不知道的!这就是你继旗袍之后,在Ebay上漂亮完成的又一杰作!此举,也进一步确立了你在Ebay中国织物类网店数年不动的领率地位!
织布,中国人在全世界都是老祖宗,有好几千年的历史了!中国织布而衣的起源很早,在距今六千年前的新石器时代,我们的先民们就掌握了对麻葛纤维的编织技术。《史记*五帝本纪》中记载了嫘祖教民养蚕织布、黄帝始制衣裳,从此结束了赤身裸体的历史。所以,中国的布,论织法、论工艺、论品种、论类别、论花色,老外都是比不了的。布,是中华民族灿烂悠久文化的又一重要载体!可是在Ebay相当长的一段时间里,布的品种、布的销量以及卖布的网店数,老外却占了绝对统治,这成何体统!是中国布的质量差?是中国布的花色不讨喜?还是中国布的价格高?均非也!Ebay上上百家布料专营网店中,仅有的两家兼营中国布的网店——美国一家,香港一家。虽然所销的中国布料远非中国布的精华,虽然品种只有可怜巴巴的二、三样,不是也卖的挺好吗——成交迅速说明需求挺旺,差价可观说明挺有赚头!反馈褒奖说明质地认可。你在笔记中分析中国布在Ebay的市场份额极小的原因时,是这样写的:中国的布早已走出了国门、走向了世界,可就是没有走进Ebay!究其原因主要是,第一,出口渠道所限。中国的布虽出口量大,但主要是厂对厂、商对商的批发(即BOB),很少能到在Ebay开店的,多以家庭为主的个体商人手中(即BOC或COC)。第二,出口品种单一。中国布的出口多以原布、初布、单色布为主,很少有千姿百态的花布出口,造成了国外买者根本不了解中国布料的超人魅力!第三,缺乏必要沟通。外国人到中国来,中国人到外国去,出去进来时可能会买大量的礼品、纪念品,但其中一定不会有布!第四,目前还没有人发现这个问题。无论是老外,还是“老乡”(指中国人)!这说明什么?这就是商机!这就是你的商机!这就是你在Ebay的商机!当然,你的这些分析,很大程度是缘于一件小事。2003年下半年,你的旗袍销售战犹未酣。11月份,冬季旗袍陆续上架。一天,又有一批旗袍挂拍到期了,一封来自英国的Email引起了你的注意。这位买者说,她买了一件你的粉色仿真丝菊花中袖旗袍,她想让你帮忙再买5米与旗袍面料一样的粉色仿真丝菊花面料,如能与旗袍一通寄出,就“very very good!”了!当然,布钱、运费另算。这可让你有点犯难了。依你的为人,这个忙是会帮的。可你从未卖过布呀。“给小周打个电话”,我提议说。可苏州小周回电说没有,咋办?周末咱俩跑一下布店,再没有,就只好对英国人说“sorry”了。你对我说。周末两天咱俩跑遍了城南、城北、城中的几家大的面料城,总算找到了“与旗袍面料一样的粉色仿真丝菊花面料”!一问价,45元(RMB)一米,贵吗?不知道,真的不知道。好说歹说,为英国人一米省了10元(RMB)——35元(RMB)一米。那英国人后来是没少说“very very good!”。可这件5米布的小事却引出了你前面的一番分析,引出了你退出旗袍经营后的又一次辉煌!这正是你的睿智之处!咱俩呀,还真该对那个英国人说几声“very very good!”啊!
这件小事发生后,你就在销售旗袍的同时,开始观注、搜集与中国布有关的资料了。比如,看看其他网店对布料,尤其对中国布料是如何描述的;每种质地相同的布料,包括中国布料的起拍价和成交价是多少;每米布的运费是多少等。还比如,记下中国布料的每个买者的Ebay账号并统计他们的月购量,以后可能有大用哟!这期间,你还小打小闹地跟着旗袍试卖了两次布,一次是美国的三米,另一次是加拿大的三米。别以为现在就可以开始正式的卖布了,你说,现在还不行,这还差的远呐!这时可不能大规模铺开!一旦你“亮相”,列出品种,报出价格,是有可能把买者引来,可由于没有“后续部队”跟上,会十分被动的!倒不完全是忙于旗袍销售抽不出手来,实在是对布的知识,对布的国内市场情况,对布的供货情况等知之甚少,不能打无准备之仗啊!接下来,咱俩就为做好这番准备,整整忙乎了三个月!
水水,到该说 “要知后来如何,且听下回分解”的时候了,咱俩一起说:要知后来如何,且听下回分解。